【フォロワーが伸びたい…】工務店こそ知っておきたい “SNS 運用” の真実
- 純 小池
- 4月29日
- 読了時間: 3分
✦この記事で分かること
SNS が爆発的に普及した３つの理由
工務店がハマりやすい 「フォロワー至上主義」という罠
施工エリア×ターゲット特化 だけで集客を成功させる方法
1．なぜ今も SNS なのか？
SNS＝ソーシャル・ネットワーキング・サービス写真・文章・動画を介し、ユーザー同士が気軽に交流できるツール全般。
主なプラットフォーム | 特徴 | 建築業界での使いどころ |
写真・リール動画が強い | 施工例・スタッフ紹介・ショートTips | |
YouTube | 長尺動画／検索に強い | ルームツアー・勉強会・セミナー録画 |
X（旧 Twitter） | 拡散力・リアルタイム性 | 現場速報・採用広報・災害情報 |
コミュニティ機能 | OB施主グループ・イベント告知 |
SNS が定着した “３大ドライバー”
口コミ・個人発信力の爆上がり芸能人でなくてもトレンドを作れる時代。
コミュニケーション手段の多様化DM・コメントで即相談 ⇒ 電話よりハードル激低。
お遊び → ビジネスツールへ進化物販リンク・有料コミュニティ・広告運用で売上直結。
2．工務店が勘違いしがちな “３つの指標”
フォロワー・いいね・再生数 が増えれば売上も伸びる？→ 半分正解・半分不正解です。
失敗パターン
フォロワーを増やすために「総フォロー返し」やプレゼント企画を乱発
バズ狙いの投稿が拡散されるも施工エリア外のユーザーばかり
投稿ペースを維持できず、担当者が疲弊 → アカウント放置
事実
小池の自社運用データ
チャンネル | フォロワー数 | 動画再生数/本 | 問合せ | 契約数 | 売上 |
A：一般ユーザー向け （アミーゴ建築ゼミ） | 530人 | 数百回 | 7件 | 0件 | 定期課金のみ |
B：プロ向け （アミーゴ有料公務店研究所） | 250人 | 100回前後 | 7件 | 1件 | 300万円 |
*数字は開設1.5か月時点（実例）
結論：少数フォロワーでも “狙った顧客” に刺されば契約になる。
3．“施工エリア × ターゲット” 特化こそ最短ルート
❶ まずはターゲットを極限まで絞る
商圏 30〜50 km 圏内 に住む一次取得層？
建替えを検討する50代夫婦？
Uターン希望の子育て世代？
全員に向けた情報は、結局 誰にも響かない。
❷ 刺さるネタを量産する
施主の悩み | 配信ネタ例 | 期待される反応 |
高断熱の仕様が分からない | 「●●市のUA値基準と光熱費のリアル」 | 技術力への信頼UP |
地震が怖い | 「震度6強を経験したOB邸の構造解説」 | 安心感→相談DM |
土地が見つからない | 「××町で2000万円以下の土地を探すコツ」 | 物件相談→来社 |
❸ 専門性＋個人感を混ぜる
専門性：数字・法規・比較表で“根拠”を見せる
個人感：担当者の顔・失敗談・本音で“共感”を得る
❹ アクション導線を１本に絞る
CTA（Call To Action）例「資料請求は公式LINEへ」「無料相談フォームはこちら」
ボタンを１つにすると反応率が上がる
4．投稿形式別 “効果的な型” テンプレ
媒体 | ゴール | ベスト尺 | 型サンプル |
Instagram リール | 認知拡大 | 30～45秒 | 悩み→ビフォー→アフター→CTA |
YouTube ロング | 信頼獲得 | 8～15分 | 導入→結論→理由３つ→事例→CTA |
X（テキスト） | 再訪促進 | 140字 | Q&A→数字→感想→リンク |
5．まとめ － “フォロワーより契約” の思考転換
SNS の本質＝地域の見込み客と繋がる無料チャネル
フォロワーが少なくても、ターゲットに刺されば売上は立つ
投稿は 施工エリア＆ペルソナにドンピシャ な情報だけに絞る
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